定义吃喝场景,看看畅意100%是怎么做的

2022-05-17 02:13:19 投稿人 : admin 围观 : 4650 次 0 评论

  2017年以来,伊利畅意100%的一连串新动作,似乎已经取得了站稳脚跟的资本。姑且来看在结合《二十四小时》这样火热的真人秀IP下,畅意100%是如何定义吃喝场景,完成本身“好喝助消化”的产品诉求的。

  代言人是品牌的门面担当

  好且合适的代言人是竖立品牌形象重要的一步路。凭借《琅琊榜》小飞流一角被观众熟知的吴磊在口碑和人气上都表现的可圈可点,虽然是个配角,可是观众的好感度直线上升,圈了一大波的迷妹,成为了新一届的流量担当。

  另一方面,吴磊和畅意100%的受众群体重合度也比较高。三石弟弟虽然是个小鲜肉,可从微指数和百度指数来看,覆盖人群面广。而畅意100%作为促进肠胃消化的乳酸菌饮料,是所有年龄层的刚需。加之吴磊作为接近00年出生的小鲜肉,活力阳光的形象与产品本身也非常贴合。

  

  节目软植入

  畅意100%选择冠名《二十四小时》第二季,借助陈坤、韩庚、吴磊等明星影响力,结合这样的火热节目IP,将产品“好喝助消化”的核心卖点扩散开来。

  同时,在节目中注意产品的软植入,经常以畅意100%作为游戏道具,还有每期节目保留的吃喝场景,这些都为畅意100%好喝助消化的核心得到潜移默化的植入在节目的这些场景里面。出现自然,易于消费者接受。

  花样营销动作多管齐下

  《二十四小时》每一期会在不同的地方进行节目的录制,畅意抓住了这一点,在节目播出、大家对当地风土人情兴趣点最高值的时候,拿出自己的看家本领,推出美食地图。通过双微进行发布,为网友推荐当地的吃喝大法,并且做到了吃多了不消化就喝畅意的信息传达。

  在福建、香港、泰国......美食地图沿着节目录制的地点播出的顺序将各个地方的特色美食画出来,做出一份特殊的美食攻略,借助节目播出的大热,完成二次传播的效果,使好喝助

  消化完美融入在每一份美食地图里。

  

  畅意100%还有一份别出心裁的推出了一款美食类的手账,即畅意吃货日记,手账制作得精美,里面有各种各样的美食,可以进行涂色,记录你的吃喝场景,美食手账,建造吃货世界。这样的美食手账将吃喝进行了升级体验,做到了把畅意100%好喝助消化的卖点和各式各样的吃喝场景相契合,达到了良好的效果。

  

  畅意100%推出了一个美食闯关的H5,该H5以美食为主题趣味性十足,并且以吴磊签名照和吃货日记作为奖品,吸引了粉丝的广泛参与。并且把好喝助消化的主题进一步的深化!

  

  畅意100%结合大IP,营销招数不断翻新,双微传播、视频、H5均有涉及,但是无论那一项营销动作,都定义了吃喝场景,把好喝助消化的卖点体现得很清楚!在乳酸菌市场,它还会有什么动作,让我们拭目以待!

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